经常做片子就会发现，做片子的整体结构都相差无几。无论是微电影、MV、企业宣传片，大的制作结构都差不多的。总结一下企业宣传的后期制作流程及思路。我将把内容拆成几个几个模块，进行简单的说明。

宣传片几点构成因素

1、画面：色彩、三维、特效

色彩指的是整个片子的色彩偏向。

比如商务、科技、互联网等企业更偏向冷色调。

一些实用产品或者视频类宣传片会更偏向写实或者暖调子。

当然还有清新、无色、低饱和等多种色调。

三维和特效

2、声音：同期、解说、 音效、音乐

这里“对白”就是同期录音

3、节奏：剪辑、音乐

节奏包含了音乐的节奏变化，以及镜头的使用，通过剪切点可以清晰的看到每个部分镜头的节奏。

宣传片制作的构思

之前收到一个小伙伴问，片子拍摄素材不是很好，缺了很多内容，而配音文件早已录好，不能更改，怎么办。这个其实就涉及到对片子整体设计的能力。

（相同颜色其实是相似的内容，如何将这些相似的内容合理的运用的整个片中。）

新手在拿到一个文案之前往往就开始了动手进行制作，做到一个难点解决一个，做着做着就发现处处是坑，求助高手之后发现片子被改的面目全非。造成这样的结果往往是因为没有想清楚这个片子的立意是什么，手中的素材应该怎么安排，在制作过程中拆东墙补西墙，拆来拆去就变成危房了。

那么我么在拿到一个文案后怎么办呢？

先想这个片子的立意是什么！

1、这是什么样的片子（用途）

2、这个片子的结构，整体以及每一部分想表达什么主题思想（影片整体结构）

3、怎么样去表达（方式、连接）

4、我的亮点在哪里（特效、音乐）

5、确定制作方案（以上内容如何实施）

搞明白这些内容我们才能动手，每个段落使用什么的素材，什么样的表现方式安排的明明白白。只有这样才能提高后期的工作效率，而不是无谓的加班。

宣传片素材

1、确定制所方案后开始素材的收集与整理。

（素材包括图片、资料、视频素材、拍摄素材等众多类型）

2、明确所要制作的宣传片格式（4k/高清），然后对软件新建工程序列进行设置。

3、之后便可对素材进行分类整理，熟悉素材。

（在finalcut7中对素材的格式要求是很高的，在同一时间线内所有素材格式必须与时间先格式相同才可保持剪辑顺畅地进行；所以在finalcut7前期对素材格式的整理与否会直接影响着后期制作的顺畅程度。其他软件可根据电脑性能决定是否转换代理。）

宣传片构思的实施

1、前期对素材的整理不仅仅局限于格式的统一，还有对素材的熟悉和把握（知道文案中所描述的内用与素材中哪一个镜头相对应，哪一个镜头在哪一个素材的哪一部分，必要时可做记录方便见集中对素材的寻找），这样便可大大节省剪辑时间并且在脑中初步形成了剪辑影片的印象。

2、印象形成后便可对照文案进行镜头整理（哪一个镜头对应那一句话，文案中哪些地方没有镜头或者镜头无法表现）

3、初步整理后影片中缺少的资料素材要及时补充，镜头无法表现的内容就要有新的想法表现（用效果去掩盖素材的不足）。

4、然后就是对影片整体(影片的整体结构、镜头的剪接方式、色调、效果的表现形式、影片的节奏、以及音乐的节奏和情绪)的把握，确定之后就是把这些落到实处。

之前也有同学问过自己的想法与客户要求相悖，怎么说服客户。

首先你要明白客户为这个片子买单，你做的是将客户的要求用艺术的表达方式呈现出来，当然可以符合你自己对艺术的追求就更完美了。

其次，在分析项目的时候是否充分了解了客户的需求。

很多时候客户提出一些听上去莫名其妙的修改意见，大多数客户其实都不知道是哪里出了问题，只是凭感觉在提，这个时候需要用专业的去说服客户，比如我们之前的制作构思就可以提供一个很好的思路，为什这么剪，为什么这么用，不要觉得客户的审美玷污了你的艺术，要用专业让客户去接受你的艺术，而不是采用对抗的方式，这对后期修改及交片极其不利。